Caractère distinctif d'un slogan publicitaire

Caractère distinctif +
Slogan publicitaire +
Origine commerciale +
Processus cognitif +

Peut être perçu comme une marque indiquant l’origine commerciale des produits, le slogan qui remet en cause une idée communément admise et déclenche ainsi un processus cognitif auprès du public pertinent.

Trib. UE, 20 janv. 2021, no T- 253/20, Oatly AB c/ EUIPO : cette décision est consultable sur https://lext.so/PT7cRt

La société Oatly, producteur suédois de succédanés de produits laitiers, a demandé à l’EUIPO l’enregistrement du signe « It’s like milk but made for humans » comme marque de l’Union[...]

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